Os presento hoy un documento excepcional. Se trata de una selección del los contenidos de 6 unidades didácticas del Master Online en Buscadores impartido durante el curso 2007/2008 en la Universidad Pompeu Fabra (UPF).

Es un documento excepcional para aprender sobre SEO – SEM (Posicionamiento – Márketing en buscadores) y poder profundizar en los conceptos que nos interesen especialmente. Consta de los siguientes módulos:

● Módulo F: Fundamentos en buscadores
● Módulo P: Posicionamiento en Buscadores (SEO)
● Módulo M: Márketing en buscadores (SEM)
● Módulo V: Vigilancia tecnológica
● Módulo R: Recuperación de la información
● Módulo E: Buscadores especializados

Y contiene el texto completo de una unidad didáctica representativa de cada módulo, a menudo la unidad inicial, en la cual se ofrece una panorámica general de todos los contenidos del módulo que posteriormente serán desarrollados por otras unidades. Los textos fueron actualizados por última vez en junio del 2008.

Os dejo también, para que podáis valorar la conveniencia o no de su descarga, su sumario:  

Unidad F092 Estructura y funciones de un buscador, Lluís Codina

1 Introducción………………………………………………………………………………..F092-2
2 Sistemas de información documental……………………………………………..F092-2
3 Estructura de un motor de búsqueda……………………………………………..F092-3
4 Rastreador del motor de búsqueda………………………………………………..F092-4
5 Sistema de recuperación de información………………………………………..F092-4
5.1 Sistema de indización…………………………………………………………….F092-4
5.1.1 Índices directos……………………………………………………………….F092-5
5.1.2 Índices invertidos…………………………………………………………….F092-6
6 Interfaz de consulta……………………………………………………………………..F092-7
6.1 Cálculo de relevancia……………………………………………………………..F092-8
6.1.1 Criterios intrínsecos…………………………………………………………F092-9
6.1.2 Criterios externos…………………………………………………………….F092-9
7 Página de resultados……………………………………………………………………F092-9
8 Conclusiones…………………………………………………………………………….F092-10
9 Bibliografía………………………………………………………………………………..F092-10

Unidad P235 El ciclo de vida de una campaña de posicionamiento, Lluís Codina

1 Introducción………………………………………………………………………………..P235-2
2 Las fases de la campaña………………………………………………………………P235-2
3 Fase de análisis…………………………………………………………………………..P235-2
3.1 Palabras Clave………………………………………………………………………P235-2
3.2 Fase de diseño………………………………………………………………………P235-5
3.3 Fase de implantación……………………………………………………………..P235-6
4 Fase de seguimiento…………………………………………………………………….P235-7
4.1 Calendario……………………………………………………………………………P235-7
4.2 Herramientas………………………………………………………………………..P235-7
5 Conclusiones………………………………………………………………………………P235-9
6 Bibliografía………………………………………………………………………………….P235-9

Unidad M519 Fundamentos del marketing en buscadores, Cristòfol Rovira

1 Introducción……………………………………………………………………………….M519-2
2 Márqueting en Internet………………………………………………………………..M519-2
3 Modelos y formas de pago……………………………………………………………M519-4
4 Resultados orgánicos, resultados patrocinados……………………………….M519-5
5 El mercado de márqueting en buscadores……………………………………..M519-6
6 Funcionamiento de una cuenta de publicidad en buscadores……………M519-7
6.1 Estructura……………………………………………………………………………M519-7
6.2 Pago por clic…………………………………………………………………………M519-8
6.3 Palabras clave…………………………………………………………………….M519-10
7 Conclusiones…………………………………………………………………………….M519-11
8 Bibliografía……………………………………………………………………………….M519-12

Unidad V446 Vigilancia tecnológica e inteligencia competitiva para SEM-SEO, Cristòfol Rovira

1 Introducción……………………………………………………………………………….V446-2
2 Definiciones………………………………………………………………………………..V446-2
3 El proceso de vigilancia tecnológica……………………………………………….V446-4
4 Necesidades de información y factores críticos de vigilancia…………….V446-5
5 Buscar la información necesaria para el seguimiento de los FCV……….V446-7
6 Análisis de la información…………………………………………………………….V446-8
7 Conclusiones………………………………………………………………………………V446-9
8 Bibliografía……………………………………………………………………………….V446-10

Unidad R707 Buscadores y presentación de resultados en agrupación, Mari-Carmen Marcos

1 Introducción……………………………………………………………………………….R707-2
2 De los listados sin orden al orden por relevancia……………………………..R707-2
3 De los listados por relevancia a los clusters…………………………………….R707-4
4 Buscadores que presentan los resultados en clusters……………………….R707-7
5 Conclusiones………………………………………………………………………………R707-8
6 Bibliografía…………………………………………………………………………………R707-9

Unidad E665 Buscadores de mapas, Rafael Pedraza

1 Introducción……………………………………………………………………………….E665-2
2 Google Maps……………………………………………………………………………….E665-2
2.1 Mis mapas…………………………………………………………………………….E665-7
3 Yahoo! Mapas……………………………………………………………………………..E665-9
4 Otras opciones para la búsqueda de mapas………………………………….E665-12
4.1 Microsoft Virtual Earth………………………………………………………….E665-12
4.2 Vía Michelín………………………………………………………………………..E665-13
5 Conclusiones…………………………………………………………………………….E665-15

Podéis descargarlo desde este enlace.

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