Hemos defendido en no pocas ocasiones el marketing honesto, que no tiene sentido engañar a un usuario que es, individual y colectivamente, cada vez más inteligente.

Pues bien… sea por esto o porque se lo piden desde cada día más anunciantes y agencias, Facebook está a punto de hacer su publicidad mucho más transparente para anunciantes y usuarios. La idea es que aparezca un pequeño icono azul “AdChoices” cuando el anuncio que se está mostrando provenga de tecnologías de tracking (consiste en monitorizar los sitios por los que se navega, también se denomina “publicidad comportamental”).

El icono aparecerá al situar el cursor encima de la cruz que ya aparece en cada anuncio, alertando de que las acciones en la red social están siendo monitorizadas y servirá para que podamos decidir si queremos prescindir del anuncio en cuestión o hacer valer aquella vieja máxima: “La publicidad perfectamente segmentada es contenido”.La idea resume muy bien la vertiente positiva del rastreo de nuestros comportamientos, la parte positiva de las amenazas a la privacidad en redes sociales, que es de entrada la mejora de la experiencia de un usuario, consumidor, que encuentre con más facilidad lo que busca.

Tampoco es un tema del todo nuevo, comentan. Ya se puede proporcionar feedback y controlar de algún modo los anuncios que vemos en FB, pulsando en la cruz que ya aparece, pero esto significa un paso más.

El tema será efectivo a finales de marzo y los críticos comentan que es insuficiente. Lo ideal sería que pudiesen anularse en bloque este tipo de anuncios, no anunciante a anunciante como se pretende, pero bienvenida sea la iniciativa.

Está bien que por una vez sean las prácticas de la compañía y no los datos de los usuarios los que estén apostando por la transparencia…

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