El artículo de hoy forma parte de la tendencia de Análisis de datos sociales, de sociometría, que introducíamos hace tiempo como tendencia y que está cobrando cada vez más importancia. Lo firma bit.ly, servicio de acortamiento de URL que muchos/as conocéis.
¿Cuánto dura el interés por un link en la web social? ¿Cúánto tiempo es relevante? ¿Es igual en todas las redes sociales y con todo tipo de contenido?
Para evaluar la persistencia de los enlaces los investigadores calculan su vida media, el tiempo en el que reciben la mitad de los clicks. Para un item de contenido independiente de la actualidad es de unos 70 minutos, mientras que para un item de actualidad el tema desciende a 5 minutos.
Con una muestra de 1000 enlaces, independientemente del contenido y al analizar la supervivencia en distintas redes sociales, parece que la vida media en twitter es de 2.8 horas, 3.2 en Facebook y vida fuentes directas (mail, mensajería), de 3.4 horas. Parece, así, que podemos obtener 24 minutos más de atención en Facebook que en twitter. Todavía es mayor la diferencia con youtube, con 7,4 horas de vida media.
Otros datos curiosos los vemos en el gráfico: es difícil que un enlace dure más de 5,5 horas en las redes sociales si no es en youtube. La media de vida de un link de bitly es de unas 3 horas y existe mucha variabilidad, desde 2 a 11 horas, así que es probable, concluyan, que la calidad del contenido sea lo más importante.
Seguro que muchos/as estáis pensando que la medida debería referirse a los clicks en el enlace original y no a un servicio de short url que no suele ser precisamente persistente.
En el caso de este blog, con un servicio propio de acortamiento de url (dreig.cc), cuando los enlaces llegan a twitter adoptan el servicio propio de esta red social y cada vez que son retwitteados pueden adoptar las distintas formas que cada usuario y herramienta para compartir enlaces tenga predeterminadas (urls cortas de otros usuarios, otros servicios de acortamiento más allá de bit.ly, etc.), así que creo que el único indicador válido sería el del tráfico que recibimos.
Algo más compleja y creo que fiel a la realidad de que la gente usa distintos servicios de acortado de URL, que añaden variables y hacen mucho más difícil de estudiar el proceso, es la observación que expone Barábasi en Bursts (tenéis resumen en el enlace).
Refiriéndose al tráfico web nos dice que el 50% del tráfico de una publicación tiene lugar durante las primeras 36 horas, el 28% durante las primeras 24h, mientras que a los tres o cuatro días ha decrecido su interés. En algunos casos duran un poco más, desafiando las leyes tradicionales, gracias, probablemente, a citas, enlaces en foros, etc.
En fin, tempus fugit y más en la red de redes. Nos vemos durante un ratito :)
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Muy interesantes los datos que aportas sobre algo que todos los que nos dedicamos al Social Media nos preguntamos e intantamos analizar a menudo.
De todas formas hablamos de un enlace tal cual, aislándolo de todo el texto que lo rodea. Me refiero a ¿cómo puede afectar a ese tiempo de vida la explicación previa o posterior al enlace en un tuit o en una publicación de Facebook? Entiendo que influye bastantae el cómo se presenta ese enlace… Por supuesto es algo que me pregunto y cuya respuesta desconozco, aunque estoy seguro de que influye y mucho.
Muy interesante y sorprendente la corta vida de los enlaces. Da para pensar…
Sin embargo, creo que el impacto de los enlaces va más allá de lo q estas estadísticas revelan. Ya cuando esta mañana leía un post que analiza estos datos
http://blog.bitly.com/post/9887686919/you-just-shared-a-link-how-long-will-people-pay
he encontrado a faltar la referencia al impacto que puedan tener en estas métricas los tweets que se guardan en favoritos y que por falta de tiempo o por el motivo q sea son releídos y sus enlaces “clicados” horas y días más tarde. En mi caso, es una práctica habitual, creo que con la sobrecarga de info no debemos ser pocos los q almacenamos para leer el fin de semana info recibida en tweets con links.
Y habría otro dato cualitativo dificilísimo de medir, pero a tomar en consideración: si un tweet lleva un enlace a un artículo, PPT, etc interesantes que se imprimen o se archivan que se consultan de nuevo, o que se incluyen en una referencia bibluiográfica, su alcance perdura mucho más allá de esas pocas horas.
Conxa
@innova2
Muy interesante y sorprendente la corta vida de los enlaces. Da para pensar…
Sin embargo, creo que el impacto de los enlaces va más allá de lo q estas estadísticas revelan. Ya cuando esta mañana leía un post que analiza estos datos
http://blog.bitly.com/post/9887686919/you-just-shared-a-link-how-long-will-people-pay
he encontrado a faltar la referencia al impacto que puedan tener en estas métricas los tweets que se guardan en favoritos y que por falta de tiempo o por el motivo q sea son releídos y sus enlaces “clicados” horas y días más tarde. En mi caso, es una práctica habitual, creo que con la sobrecarga de info no debemos ser pocos los q almacenamos para leer el fin de semana info recibida en tweets con links.
Y habría otro dato cualitativo dificilísimo de medir, pero a tomar en consideración: si un tweet lleva un enlace a un artículo, PPT, etc interesantes que se imprimen o se archivan que se consultan de nuevo, o que se incluyen en una referencia bibluiográfica, su alcance perdura mucho más allá de esas pocas horas.
Muy interesante también lo q apuntas sobre los acortadores de URLs. Es que en analítica 2.0 hay realmente muchas variables y aun estamos en los inicios…
Conxa
@innova2
La web “3.0” (FB,TW,G+, etc..) es liquida como la arena entre las manos. Con multiples camaras de eco entrelazadas y encapsuladas sin “aire fresco” de facil entrada… solo una fina capa de la “arena” se quedara pegada a nuestas manos util y disponible en el futuro.
Un cierto alzheimer digital a una red que se hace mas humana y madura. Mitad aguacero de informacion, mitad suaves y alegres gotas de lluvia que nos alegran el dia a dia en nuestros muros sin ladrillos y nuestras TLs sin pergamino.
Abrazos y bsos.
@Araucaria_
Muy interesante, coincido con el resto de comentarios. ¿Podrían decir con qué herramientas se pueden medir?
Gracias
Si sirve de algo, yo llevo mi propio cálculo: en promedio, se puede decir que alrededor del 90% de los clics que se producen en mis enlaces a través de bit.ly se realizan en las primeras 24 horas y la mitad de ellos en la primera hora, aproximadamente. El resto se extiende en las horas posteriores. Mi sensación, dado que los propago esencialmente a través de twitter y replicados en FB, G+ y Linkedin, es que la vida la alarga la aparición de una persona con mucho peso que le da nueva vida o la extiende en algún momento de las primeras 24 y hasta 48 horas, no más. Además, precisamente de la lectura de Bursts, empecé a medir lo que pasaba en los primeros cinco minutos. Ahora mismo, la variabilidad es tremenda y no logro determinar un peso estándar de esos primeros cinco minutos. A veces parece ser que la primera hora es el doble de los primeros cinco, a veces como un cuarto, otras veces… nada. Y aquí tengo claro que pesa la hora de hacerlo y lo atractivo del texto del twit.